2024年6月17日

  随着互联网消费人群拓宽,95后作为互联网原住民,对整个消费群体产生多维度的影响,各行各业都展开对于“年轻化”的探索和挖掘,作为智能手机领域的oppo自然也不例外。

  区别不同的是,oppo在营销上精准拿捏了普世化的价值观导向,在近日就拉来了李娜打造了一支“别具一格”的TVC,在潜移默化地传达产品功能卖点的同时,赋予了更多公益底色。

  OPPO联合《人物》推出纪录短片《COME ON少年》,携手世界冠军李娜共同为「野象」少年开启一段微笑前行之旅,并用OPPO Find X6系列记录这场逐梦之旅,记录每一个令人动容的时刻。

  自2019年成为温布尔登网球锦标赛官方合作伙伴以来,OPPO持续聚焦产品上的专业影像和AR技术,为全世界球迷打造极具真实感的视觉盛宴。

  今年是OPPO赞助温网的第五个年头,过去一直在为网球的后浪力量发声,支持更多网球运动少年。是对热爱的应援,也是对体育领域流量的借势。

  这个7月,OPPO将「野象」的网球少年带到8500公里外的温网,从云南沧源县到伦敦温布尔登,走出与世隔绝的大山,与李娜一起助力这场梦想接力。

  OPPO通过联手网球运动赛事,并在内容共创、青年人才激励、品牌展示等领域持续输出,一方面是对于品牌全球化的布局,另一方面也是对形象的搭建,让科技具有更多人性化色彩。

  透过这支短片,OPPO在展现网球之美的同时,也打破了网球所谓「精英运动」的刻板印象,鼓励更多年轻人参与网球运动,敢于追逐梦想。

  从营销层面上说,OPPO纪录短片《COME ON少年》,本质上是一次品牌态度的彰显过程,在为平凡人圆梦的同时,去表达一种公益滤镜,充分提升品牌价值感。

  每一次大大小小的体育赛事,都是品牌营销的风口。相较于往常品牌们“逐金、逐利”的诉求不同,近年来的体育营销明显回归了市场本质——为品牌立形象、为产品促销售。

  随着大众对于奥运会的关注以及全民健身意识的加强,运动员的商业价值逐渐被各大品牌所挖掘,“饭圈整改”更是助推品牌商家将注意力转到体育圈,体育明星成为商家寻求曝光度的代言新选择。

  而oppo的高明之处就在于纪录片之中的公益底色,不同于常规的“填鸭式”广告,品牌并没有以为对产品进行卖点输出,而是转向于公益性、态度向的表达。

  正是由于与商业消费的弱关联性,公益性质的营销本身就具备大众高认可度,降低的是用户端对广告的抵触心理。除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

  从云南沧源县到伦敦温布尔登,8500公里的路途,是距离的跨越 ,更是梦想的延伸。7月13日,oppo官微发布纪录短片《COME ON少年》,用一场“接力”诉说关于体育的热爱。

  依托TVC本身所具有的朴实感,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“感谢OPPO替小朋友们圆梦”、“这次的活动这群孩子来说绝对意义重大”,激发一波UGC产出。

  就如开头的一句点睛之笔:其实很多时候,从小时候的一件事,一个动作,一场电影,或是一场比赛,真的就能让一个孩子从内心去追求他的一个梦想。

  品牌在打破“只可远观不可亵玩”的固化网球印象之下,让大山孩子也能接触到网球运动,这种公益性质的举动无疑让人有了更多的感同身受,不单是品牌形象上的升华,也是对孩子们勇于追逐梦想的应援。

  随着90、00后等社会年轻一代登上消费舞台,年轻群体看重的并不单纯是产品的功能性价值,品牌背后最为核心的精神、情感层面,都决定了用户是否为其消费和买单。对于营销人来说,这一方式一定不会陌生。

  早在之前,PUMA就曾推出公益纪录片《好球!徐建梅》,片子的女主角叫徐建梅,是云南省澜沧拉祜族自治县南岭乡小学六年级的一位学生,个性率真、怀揣梦想是其最鲜明的特征。

  徐建梅是一个爱打篮球的女生,也是学校篮球队中唯一的女球员。篮球对于幼年失去母亲的她来说,是精神寄托、是富于力量的“生命体”,在运动之时,总能让她想起妈妈当初的鼓励:一个女孩子,要大胆地去实现自己的梦想。

  彪马中国的志愿者来到南岭乡,为山区孩子定制17门趣味课堂,涵盖体育、艺术、创意等多元化课程,尝试用「公益+教育」的方法,让大山里的孩子们见到更广阔的舞台。

  在彪马中国的爱心捐赠暨教育帮扶行动中,志愿者教练告诉孩子:不是男生才可以打篮球,女生只要感兴趣,一样可以打篮球、踢足球。

  这一句也受到了主人公徐建梅的深度认可,球场上同学们不经意间的一句「好球!徐建梅」,带去的是一种强大的激励效能。

  在内容和创意营销大行其道的当下,营销如何做到不被消费者排斥,毕竟无价值的内容往往惹人烦,就是每个品牌营销时所必须要考虑到的关键问题。

  无论是彪马,还是此次的oppo,二者本质上是借软性植入的方式,用润物细无声之法实现产品植入,不仅大大提升用户对广告的接受度,同时暖心之感呼之欲出,为进一步沉淀品牌价值提供了有效助推力。

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